耐克大中华区销量下滑

负面 742.84万 4周前

耐克2027财年一季报总营收下滑4%，大中华区连续九季负增长。五年市值蒸发超2100亿美元。涉及耐克、年轻消费者与国货品牌。

耐克为何“失宠”

10月1日，耐克2027财年一季报出炉，总营收同比下滑4%，大中华区已连续九个季度负增长。此前5年耐克累计蒸发超2100亿美元。起因是年轻人对大牌祛魅及运动消费场景碎片化，加之产品迭代收窄、国货技术追平，致其在细分市场失去主场。