姆巴佩涉华言论遭品牌解约

负面 3.44亿 5天前

姆巴佩涉华不当言论引发中国品牌解约、央视停播及账号禁言，其发布三语道歉。人民日报等批评其商业价值受损，皇马与西甲称言论仅代表个人。涉及姆巴佩、皇马、西甲联盟及中国合作品牌。[公众人物合规营销]

姆巴佩近四成商业收入来自中国市场

近日，姆巴佩曝出涉华不当言论后，国内品牌迅速解约、平台清退。他在中国年度代言收入约2200万欧元，占全球商业收入38%，这次损失近四成稳定收入，英媒称这是触碰区域市场红线的典型失误。

10月26日至27日，姆巴佩在中国市场遭遇集体取关，央视停播其相关赛事，多家品牌终止合作，社交账号被禁言。随后姆巴佩发文道歉。评论指出，其道歉在商业版图受损后才姗姗来迟，更像止损而非觉悟。

近日，姆巴佩涉华不当言论引发争议并发布三语致歉声明后，皇马社媒未第一时间回应事件，反而连续发布姆巴佩进球视频，包括其皇马生涯百球集锦，引发网友关注。

近日，浙江宣传发文痛批姆巴佩，指出其道歉是利益受损后的危机公关，“他不是知错了，他是知痛了”，纵使拥有惊艳球技，品行的短板、底线的缺失，也让姆巴佩完全不配得到大众的关注与追捧。27日晚，姆巴佩以中英法三语就涉华不当言论道歉。此前，其不当言论引爆舆论。

皇马回应姆巴佩涉华不当言论：姆巴佩言行仅代表个人，俱乐部与中国赞助商合作未受影响。